Aoste mise encore sur le Tour de France

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(Crédits : Steven Dolbeau)
Cochonou, la marque emblématique du groupe Aoste, vient de signer pour 6 ans supplémentaires avec ASO, l'organisateur du Tour de France. Un partenariat en œuvre depuis 23 ans qui mobilise aujourd’hui la moitié du budget marketing de la marque.

Cette année lors du Tour de France, la marque Cochonou distribuera 110 000 de ses légendaires bobs en toile Vichy. 10 tonnes de saucisson conditionné en sachets plastiques seront lancés aux quelques 10 millions de spectateurs revendiqués par ASO sur le parcours. Une opération événementielle monumentale qui mobilise près de la moitié du budget marketing de la marque depuis 23 ans et que le groupe Aoste, propriétaire de Cochonou, a décidé de reconduire pour 6 ans de plus.

Le Tour de France continuera donc d'accueillir les 2CV mythiques de la marque au sein de sa caravane extra large animée par 31 marques et composée de 160 véhicules. Pour y participer, il faudrait débourser près de 250.000 euros auxquels s'ajoute le prix des véhicules, des goodies, du personnel...

Une opération d'envergure

Il va sans dire que le renouvellement de ce partenariat n'était pas gagné d'avance. Racheté en 2014 par le groupe agroalimentaire mexicain Sigma, Aoste a dû apporter à ses nouveaux actionnaires la preuve du bien-fondé d'un tel barnum. Par ailleurs, le marché du porc étant aujourd'hui extrêmement tendu en raison de la crise de la peste porcine qui sévit en Chine, l'investissement est encore moins...

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