Le musée des Verts a ouvert ses portes le 20 décembre 2013. Sur 800 m2, le site expose en permanence plus de 200 pièces- sur un total de 1 000 - qui retracent la grande histoire de l'ASSE, seul club sacré dix fois champion de France. De quoi attirer les nostalgiques du club, mais aussi les amateurs de ballon rond. Après douze mois d'exercice, le site a enregistré 62 846 visiteurs pour un prévisionnel de 42 000. L'ensemble des départements de France est représenté dans ce décompte. Mais pas seulement, on note également le passage de fans de foot du monde entier : Belgique, Allemagne, Italie, Canada, Chine, Japon, Argentine ou encore Burkina-Faso.

Un outil marketing

En marge du côté populaire, le musée a également séduit la presse nationale et internationale.

"Lors de l'inauguration, il y avait plus de 100 journalistes français, mais aussi européens, souligne Philippe Gastal, le directeur des lieux.  Depuis, il ne se passe pas une semaine sans que nous ayons une demande de reportage. En terme, d'image et de notoriété, le musée s'avère un outil de communication supérieur à nos attentes".

Comment expliquer un tel engouement ? "Les Verts restent légendaires, précise Philippe Gastal, mais je crois que nous réussissons à présenter des pièces de collection d'une très grande valeur affective". Sans être exhaustif, on peut admirer : des maillots, des chaussures, des photos, des vidéos, des coupures de presse, etc... uniques et d'origines. Sans oublier un morceau des poteaux carrés et une voiture de luxe ayant appartenu à Ivan Curkovic dans les années 70.

Les entreprises toquent à la porte

Le musée ne séduit pas que le grand public et les médias. Le monde de l'entreprise départemental et régional se presse aujourd'hui pour réserver les lieux pour organiser des séminaires ou autres réunions de travail. Le monde politique et associatif réserve également le site. Le prix de la prestation va de quelques centaines d'euros à plusieurs milliers, en fonction de la demande, de la taille et des moyens du client. Prochainement, un pack visite musée-stade sera disponible.

Nous désirons devenir un lieu de vie économique incontournable de la vie stéphanoise, affirme le directeur du musée. Nous souhaitons également organiser des conférences-débats. Et en ce sens, nous travaillons avec l'UEFA en vue de l'Euro 2016 qui aura lieu en France, conclut Philippe Gastal.

Toutefois, le club de Saint-Étienne attend l'établissement du prochain bilan financier pour valider cette stratégie.