Comment les territoires défendent leurs marques

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la marque lyonnaise Onlylyon mobilise à elle seule 2,2 millions d'euros de budget de communication
la marque lyonnaise Onlylyon mobilise à elle seule 2,2 millions d'euros de budget de communication (Crédits : OnlyLyon)
La fusion des régions Rhône-Alpes et Auvergne ne devrait pas renverser la donne en matière de marketing territorial. Dans la mesure où l'identité d'un territoire – et par conséquent son message de communication – transcende les frontières administratives, les nombreuses marques existantes vont continuer à faire valoir leurs spécificités propres. Un paysage dense qui n'est pas toujours lisible ni aisé à mettre en cohérence tant les positionnements, les moyens et les cibles des marques sont divers.

Œuvre collective ou simple gadget ? Stratégie à long terme ou coup de communication ? Étendard commun ou coûteux caprice d'élu ? Depuis une quinzaine d'années qu'elles fleurissent un peu partout,...

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